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上海市用抖音抖音短视频形式投放广告为什么如此受欢迎?

查看: 72| 评论: 0| 发布者: 苏彦 |原作者: suyan

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简介:抖音和微视为代表的抖音短视频如雨后春笋般出现,掠夺了大量传统交际软件用户,并为品牌信息的传达带来了新的挑战。在市场营销方式日新月异,明星影响力依然巨大的背景下,

抖音和微视为代表的抖音短视频如雨后春笋般出现,掠夺了大量传统交际软件用户,并为品牌信息的传达带来了新的挑战。在市场营销方式日新月异,明星影响力依然巨大的背景下,这种以网红达人内容原创为主,用抖音短视频讲故事的广告为什么如此受欢迎呢?

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一、抖音短视频言简意赅,叙事逻辑简练,主题愈加明晰
一般来说,一则以故事原创为中心的抖音短视频广告不会超越4分钟。
在这4分钟之内,达人们要一起满意故事完好、有转机有亮点、契合粉丝口味、产品满足曝光、植入不能突兀等多个要求,一起在剧本、演技、服装、场地等方面也要确保契合内容要求,简直是一部mini版的电影。
愈短的时间就要求愈优质的内容,多余的情节衬托、冗长的对白在抖音短视频中通通都没有,但故事情节却愈加明晰、可看,这关于正在海量信息中寻找好内容的广大受众来说,确实愈加契合他们的口味。
有人忧虑,10几秒的抖音短视频讲不透产品故事。那能够学习快手,拍照40支只有15秒的抖音短视频,但讲的只有1个故事,那便是用音乐去记载日子,通过重复提及和渲染,最终构成了一个丰满、主题明晰的故事。系列型的抖音短视频故事广告也会成为一个趋势。
二、抖音短视频在内容、途径传达上更占优势
抖音短视频制造相关于传统的视频广告,在本钱上更占优势。现在抖音短视频的制造本钱一般在3000元到6000元左右,而专业水准较高的头部专业抖音短视频团队,制造本钱能够达到4万元左右,可是在视频制造水准上和广告公司的专业广告片相差无几。
由于抖音短视频达人和粉丝在特点上的高度一致,在内容创造上,达人们会将粉丝喜好作为决议内容创造的中心因素。他们会依据自己擅长的范畴和粉丝特点进行文案、视频创造,这和传统的视频广告大不相同。
在传统的视频广告中,产品卖点主导内容创造,体现产品特点的那句slogan是视频中的重中之重,可是抖音短视频在叙述广告故事的时候就不相同了。达人们以粉丝喜好为内容导向,产品作为情节铺设、内容转机的关键因素被融到到内容之中,植入天然,不影响故事发展、不影响观感度,甚至有的抖音短视频便是依据产品来定制广告,这都大大降低了广告的生硬度。
而抖音短视频广告还有1个更显着的优势,即自带流量巨大的传达途径。抖音短视频达人们一般都自带粉丝、自带途径、自带内容创造,与明星代言广告比较,在粉丝影响力上可能会稍有差劲,可是在交际视频渠道的途径力却更强悍。稀有据预测,2020年抖音短视频内容驱动的广告规模将达到600亿元,是整个2016年的10倍。而从整个社媒营销的投进趋势来看,抖音短视频确实正处于高速增长的阶段。在未来相当长的一段时间中,抖音短视频将坚持增量市场的状态。

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